Число иностранных туристов, проводящих отпуск в России, с каждым годом сокращается. В 2007 году их количество уменьшилось на 8% до 2,2 млн., сообщает деловой еженедельник SmartMoney.

Поток иностранцев, выбирающих отдых в России, включая обе столицы, меньше, чем у небольшого городка в немецкой провинции. Приезжих останавливают трудности визового режима, нехватка гостиничных номеров при их запредельной стоимости, уровень предлагаемого сервиса. Все эти подробности отдыха иностранцев в России широко известны благодаря travel-форумам.

Противостоять этому могла бы реклама, направленная на улучшение образа страны в глазах потенциальных туристов. Тому есть успешные примеры. На рекламу своих пляжей в России Турция в последние несколько лет тратит не менее ?12 млн. — 10% рекламного бюджета государства.

Организация, которая отвечает за подобную рекламу в России, называется Федеральное агентство по туризму Российской Федерации (Ростуризм). В 2008 году эта организация потратила на рекламу ?3,7 млн., что составляет чуть меньше 1/6 общего бюджета ведомства. Известно лишь, что большая часть средств пошла на участие в международных туристических выставках и прием иностранных журналистов.

О кампаниях в крупных зарубежных СМИ, присутствии на телевидении, наружной и интернет-рекламе речь не идет. Англоязычной версии у сайта Ростуризма нет.

Регионы не входят в сферу интересов деятельности Ростуризма. Каждый из них самостоятельно рекламирует свой турпродукт, объясняет замначальника управления развития внутреннего туризма Владлен Буданицкий. На привлечение туристов, в том числе иностранных, федеральное ведомство расходует в 7 раз меньше регионов.

В Ростовской области на продвижение “донского турпродукта” в 2008-2010 гг. местный бюджет выделил ?2,4 млн. Дагестан с 2005 по 2010 год намеревается потратить на рекламу примерно столько же. Сложение бюджетов только южных регионов может создать реальную финансовую основу для популяризации идеи отдыха в России. Но иностранцам об этом пока ничего неизвестно.

k2kapital.com